网坛天王费德勒代言Uniqlo,3亿美元签约费德勒

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为何快时尚能明目张胆的抄袭奢侈品牌设计?

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  7 月 23
日起,日本官网将开放预购这组产品,其中包括了运动衫、短裤、头带、护腕和袜子,并于
9 月底到 10
月初之间正式发售。同样喜爱网球的朋友们,如果想第一时间上身的话,现在就可以到官网查看更多信息。

相较之下,在2014年因提价策略遭受低谷的优衣库反而增长强劲,开始将Zara视为劲敌。截至今年2月底的上半财年业绩显示,优衣库母公司迅销集团收入和经营利润均创同期历史最高记录,其中,综合收入增长16.6%至1.19万亿日元,经营利润同比大涨30.5%至1704亿日元。

费德勒将身穿Uniqlo
优衣库品牌的服装在7月上半月的今年第三个大满贯€€€€温布尔登网球公开赛中亮相。他退出了从3月开始的红土赛季,以备战7月上半月的温网。而温网热身赛€€€€斯图加特公开赛是他复出的起点,如果成功进入决赛将再次登顶ATP
男单排名榜。

  导语:在优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,在
2018
温布尔登网球锦标赛上费德勒也正式穿上了品牌为他打造的战袍,而再过不久,你也能穿上这套
“球王同款”了。(来源:NOWRE)

以上是优衣库数字化的核心第二步。优衣库早前一直致力于打通线上线下壁垒实现全渠道零售,将电商作为发展重点。事实上,如何更快速地发展线上市场,正在成为快时尚三巨头目前共同面对的关键问题,谁能快速完成转身谁就能把握快时尚下半场的主动权。

Uniqlo 优衣库目前的全球代言人包括日本网球选手锦织圭、澳洲高尔夫球手Adam
Scott、日本轮椅网球选手国枝慎吾和英国轮椅网球选手Gordon Reid。

  早前传出 “费天王” 罗杰·费德勒将和优衣库签约后,不少人都觉得和 Nike
的多年合同怎么可能停止,不过在刚刚优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,一切消息都尘埃落定了。优衣库创始人兼
CEO
柳井正表示:“费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一,我对他的尊敬超越运动的范畴。我们将藉由此伙伴关系,追求场上或场下的创新合作。同时,彼此都期望能推动世界朝更美好的方向发展,我也希望能藉此合作共同为全球更多的人们带来更高质量的生活。”
据悉费德勒已经在温网开始穿着优衣库进行比赛,不过鞋款仍旧还是穿 Nike。。

随着运动休闲风在服饰消费领域的兴起,众多品牌纷纷增加该品类的产品的生产,这股风潮越来越势不可挡。而在千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下,时尚产业正处于一个急速洗牌的阶段,这正好为优衣库提供了赶超Zara的新机遇。

*无时尚中文网是中国专业、领先的奢侈品行业研究、时装零售和投资分析网站;是最完整全面的时尚行业信息数据提供商;品牌咨询服务商。

虽然优衣库并未公布赞助费用,但有业内资深人士证实优衣库每年要支付3000万美元赞助费,10年共计3亿美元,这也成为职业网球史上最高的赞助费用。此前费德勒与Nike的10年合约赞助费总计1.2亿美元。值得关注的是,由于优衣库没有专业运动鞋业务,此次费德勒上场仍穿着私人Nike球鞋并非赞助,目前其球鞋赞助仍然空缺。

据迅销介绍,费德勒出场2018温布尔登网球公开赛所穿着的赛事服是由优衣库艺术总监
Christophe Lemaire 带领下的优衣库巴黎 R&D
中心所设计。比起采用一般网球赛服的 Polo
衫圆领设计,优衣库考虑费德勒喜好的风格后,决定采用小立领设计,以在场上和场下都能突显其品味。同款运动衣、运动裤在袖沿、领口、口袋沿都加入一抹枣红边线,与优衣库品牌色调辉映,象征双方新启的合作之页。服装面料则采用优衣库和日本东丽共同开发的DRY-EX功能面料,较一般快干面料更为速干,避免因大量出汗积累而产生的湿闷,维持赛事中的舒适感。

优衣库最新的合作设计师是奢侈品牌 Bottega Veneta 前创意总监 Tomas
Maier,该系列产品涵盖男女装,已经于今年夏天在品牌官网和门店同步发售。与此同时,优衣库还与爱马仕原创意总监
Christophe Lemaire 达成长期合作关系,定期推出“UNIQLO U”系列。

亚洲本地最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd.
迅销集团主席、首席执行官柳井正表示,费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一,集团将藉此伙伴关系追求无论场上或场下的创新合作。他同时称,优衣库将携手费德勒探索包括科技、设计等创新领域,协助其持续把网球带到各个不同的角落。

迅销集团由此决定提高截至今年8月底止的财年业绩预测,预计截至今年8月的年销售额将首次突破2万亿日元的目标。

目前是ATP
单打世界排名第二的费德勒在职业生涯赢得过20个大满贯,成就冠绝现役选手。今年初,他更在已经36岁的网球界“高龄”六夺澳网大满贯奖杯,而且时隔五年重登世界第一。

为了弥补时尚度短板,近年来,一直追求简单基本款并试图远离“快时尚”标签的优衣库,正持续通过跨界合作正变得时尚起来。

Nike
耐克品牌在1994年给予德勒第一份合约,而最近一份合约已经在2018年3月1日失效。

费德勒的商业价值近年来只增不减,得到劳力士、奔驰等奢侈品牌背书,以7720万美元年收入成为今年福布斯世界运动员收入前100名榜单中第7名。而费德勒在今年澳网成为历史上第一个拥有20个大满贯的冠军,也保证了其商业价值。

无时尚中文网2018年7月2日:近年发力运动领域的Uniqlo
优衣库周一正式确认网球名将Roger
Federer罗杰.费德勒成为该品牌的全球品牌大使。

从2007年开始,优衣库就开始了与外部设计师合作的尝试,其与 KAWS、J.W.
Anderson等联名均获得消费者的积极反响,优衣库强调将为消费者提供价格合理且个性化的单品。

迅销并未透露与费德勒的签约年限和金额,此前有消息称双方签约10年,合约金额高达3亿美元。

为乘胜追击,优衣库正在加大对高科技的投入,但不仅限于高科技材料。据日经新闻上月消息,优衣库还将启动基于人工智能AI的生产和零售变革。

费德勒可能代言优衣库的消息,无时尚中文网早在6月中旬即率先披露,时隔三周,该消息最终得到确认。

运动品牌与体育明星的赞助合约向来是门大生意,不过现在快时尚品牌也想成为搅局者。

费德勒与Nike Inc. 耐克集团旗下Nike
耐克品牌长达24年的合作此前刚刚走向终点,这亦给予日本品牌在运动领域以再度合作“天王级”体育明星的机会。

今年3月,网球名将费德勒与Nike
10年赞助合约到期。因Nike无续约迹象,谁将成为费德勒下一个赞助商的问题引发大量猜测。英国《每日快报》等不少媒体都报道了费德勒可能将签约优衣库的消息,并称优衣库提供的条件十分优厚,不过优衣库和费德勒均否认该消息,后者也有意避免赛前的公开露面。

图为优衣库的一间门店

优衣库不断通过合作系列增强时尚度,以吸引年轻消费者

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